Ο Nick Marshall (Mel Gibson) είναι ένας σωβινιστής, χωρισμένος, γοητευτικός διαφημιστής και πατέρας μίας έφηβης, που συγκεντρώνει τις περισσότερες πιθανότητες να προαχθεί στη θέση του γενικού διεθυντή της διαφημιστικής εταιρίας, όπου εργάζεται. Θα χάσει όμως την προαγωγή και παράλληλα τον κόσμο κάτω από τα πόδια του, επειδή δεν φαίνεται να γνωρίζει τι είναι αυτό που θέλουν οι γυναίκες, που αποτελούν και το βασικό target group των διαφημίσεων. Τη θέση θα πάρει η Darcy McGuire (Helen Hunt), μια ικανότατη διαφημίστρια, υποσκελίζοντας τον Nick, που δεν βλέπει πλέον άλλη δυνατότητα, εκτός του να συνεργαστεί, προσπαθώντας να την υπονομεύσει. Δοκιμάζοντας διάφορα γυναικεία προϊόντα στο σπίτι, παθαίνει ηλεκτροπληξία και όταν συνέρχεται διαπιστώνει ότι μπορεί να ακούσει τι σκέφτονται οι γυναίκες που κυκλοφορούν γύρω του. Το γεγονός του δίνει επιτέλους το πλεονέκτημα που του έλειπε...